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成语广告词的坏处_成语广告词 坏处_近义词词成语

成语解释 2021年06月06日 08:03 1 admin

中国广播网北京3月21日电(记者秦勇、实习记者吴昊、王晓群)“重要”是一个熟悉的成语,但在一则毒品广告中,原成语“瞬间”被替换为“咳”的“咳”,所以原来的成语“立即”变成了“咳不迟”。像这样的成语谐音变换的做法,在电视广告和招牌广告中经常可以看到。不过,从4月1日,根据浙江省近期颁布的相关规定,这种做法将受到处罚。

浙江省近日出台了《浙江省贯彻执行《中华人民共和国民族通用语言文字法》的办法》

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,该办法第十六条明确规定,篡改谐音字是违法行为参与该条例制定的浙江省语言文字工作委员会办公室主任许伟标在接受记者采访时表示,商家使用成语同音词的做法是为了追求广告效果。并且会对小学生的语言教育产生负面影响。

许伟标:商家为了追求一种轰动效应的广告,不分青红皂白地篡改。小学生经常接触后,很容易记住和忘记正确的成语。为此,我们明确执行了《国家通用语言文字法办法》,广告中不得使用篡改成语的谐音字。

那么,这项规定会影响广告创作吗?

徐伟标:广告要以民族通用语言文字为主。广告业务具有营销创意的,也应在法律规定的范围内进行。

记者近日走在北京街头,发现广告招牌中使用谐音字的现象随处可见。例如,一家火锅店将成语“果色天香”改为“果色天香”;一家服装店将“衣衣”的成语“衣衣”改为“衣裳”。北京后海酒吧街上,一家酒吧将“九五”中的“九五”改为“喝酒”“酒”“舞”“舞”。酒吧负责人表示,有了这样的名字,可以通过成语的谐音字来表达酒吧的经营特色。

负责人:根据“朝九晚五”这个词。我们的酒吧有表演和唱歌。楼下曾经有一个迪斯科舞厅。可以跳来跳去,然后改成潮酒丸。舞蹈主要是为了吸引一些人,吸引一些客人。

负责人表示,用谐音字来转换成语,既聪明又有趣。普通市民怎么看?

小伙子:因为开店做生意主要是为了吸引顾客,不是吗?他这样用谐音,挺有创意的成语广告词的坏处,我觉得这个想法挺不错的。

女孩:我觉得还不错,很有创意。

先生李:我觉得这很糟糕。我已经误导学生学中文了。我故意使用错别字。随着时间的流逝,这些学生在脑海中挥之不去。我只是用错了这个词。想当然。

中国传媒大学文化创意产业发展研究中心教师朱敏认为,广告中谐音字的使用是一种创意元素,但也是一种文化噱头。

朱敏:我觉得它有创意元素,但也是一种以文化为噱头的方式。这种随意的变化对中国传统文化是有害的,是不好的。所以现在人们用文字来关注中国传统文化。在商业利益的驱使下成语广告词的坏处,对它往往是一种损害,文字就是其中之一。我非常支持这部法律来规范文字,保护文字,保护我们传统文化的精髓。

据了解,我国于2000年10月颁布了《中华人民共和国标准语言法》,自2001年1月1日起施行,该法对标准作了明确规定使用中文。截至目前,除浙江省外,全国不少省市,如北京、上海、江苏等,也相继出台了与浙江省类似的法律法规,试图规范成语谐音。但从实际实施来看,效果似乎并不理想。

标签: 成语广告词的坏处

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